連續(xù)8年入選“中國500最具價值品牌”排行榜，品牌價值高達(dá)101.58億元，相比2004年的49.08億元，7年來，大金龍品牌價值增長了超過50億元。 “金龍客車”這個“金字招牌”愈發(fā)響亮，品牌價值穩(wěn)步上升。品牌價值增長的背后是產(chǎn)品和服務(wù)競爭力、市場占有率、顧客滿意度、品牌影響力等經(jīng)營指標(biāo)的持續(xù)提升。日前，記者走進(jìn)大金龍?zhí)綄て淦放苾r值增長的成功之道。

“金龍客車”品牌價值突破百億元大關(guān)

 

一、經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)定增長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模邁新臺階

    2010年是大金龍從島內(nèi)整體搬遷至機(jī)械工業(yè)集中區(qū)的第5年，5年來依托園區(qū)不斷完善的廈門汽車產(chǎn)業(yè)鏈，大金龍持續(xù)深耕國內(nèi)市場，穩(wěn)步拓展海外市場，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步上升：2005年28億元、2006年36億元、2007年45億元、2008年52億元、2009年50億元、2010年65億元，除2009年受金融危機(jī)影響，大金龍的業(yè)績一直保持持續(xù)穩(wěn)定增長的勢頭，業(yè)績平均增速超過18%。2010年，公司實現(xiàn)了國內(nèi)海外兩個市場齊頭并進(jìn)，全年銷售客車23561輛，銷量增幅高達(dá)53%，一舉邁入客車行業(yè)“兩萬輛俱樂部”，產(chǎn)業(yè)規(guī)模再上新臺階。

    2011年，受宏觀經(jīng)濟(jì)和市場需求周期的影響，客車行業(yè)增長速度大幅下滑，但大金龍仍然取得高于行業(yè)平均增速的優(yōu)異成績，1-5月，公司共銷售各型客車近萬輛，完成銷售26.6億元，其中，外銷業(yè)績增長迅猛，排名行業(yè)第一，1-5月累計出口客車3066輛，實現(xiàn)銷售額7.82億元，同比增長113%，今年上半年，外銷金額有望超過10億元。大金龍主管營銷工作的副總經(jīng)理朱國強(qiáng)表示，盡管今年國內(nèi)市場增長壓力大，但我們?nèi)匀挥行判倪_(dá)成年銷售額76億元、年產(chǎn)銷量28000輛的目標(biāo)。

 

二、自主創(chuàng)新成果顯著，技術(shù)領(lǐng)先提效增速

    “自主創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”是大金龍堅持的研發(fā)戰(zhàn)略，近年來，大金龍在新產(chǎn)品新技術(shù)開發(fā)方面取得顯著成果。

    新產(chǎn)品開發(fā)方面，2010年以來，短短一年多時間，大金龍針對新興市場需求和傳統(tǒng)細(xì)分市場推出多款差異化新產(chǎn)品。針對傳統(tǒng)客車領(lǐng)域，推出了一層半客車XMQ6129Y8、原創(chuàng)城郊車XMQ6120C、全新團(tuán)體車XMQ6110C、中小學(xué)生專用校車XMQ6802XC等細(xì)分市場產(chǎn)品；針對新能源這一蓬勃發(fā)展的新興市場，陸續(xù)開發(fā)了包括混合動力公交客車XMQ6127GH5、XMQ6127GHEV4、純電動旅游車XMQ6126YE、純電動輕型客車XMQ6530DBEV等車型，其中XMQ6127GH5、XMQ6127GHEV4、XMQ6126YE都已列入國家節(jié)能與新能源汽車示范推廣應(yīng)用工程推薦車型目錄。今年3月，20輛XMQ6127GH5已投入廈門公交線路運(yùn)營，助力廈門創(chuàng)建“低碳城市”。

    新技術(shù)研發(fā)方面，大金龍依托博士后工作站和國家級企業(yè)技術(shù)中心，成立新科技研究發(fā)展部，在客車節(jié)能降耗技術(shù)、主被動安全技術(shù)和車載電子電訊技術(shù)等領(lǐng)域做出積極深入的探索和研究，以不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的競爭力。2011年5月，在北京國際客車展，大金龍一次性發(fā)布了7項主被動安全創(chuàng)新技術(shù)，全面展現(xiàn)大金龍的研發(fā)實力和創(chuàng)新能力；與此同時，另一項基于Telematics技術(shù)的革命性技術(shù)——全方位車輛運(yùn)營管理系統(tǒng)，已經(jīng)進(jìn)入工程測試階段，今年下半年將推向市場，該系統(tǒng)將幫助大金龍從傳統(tǒng)客車制造商向客運(yùn)系統(tǒng)解決方案提供商轉(zhuǎn)型。

    此外，大金龍還在積極與某意大利廠商合作，攻克全承載車身技術(shù)難題，全面開發(fā)全承載車型；同時，投資4000多萬元的節(jié)能環(huán)?？蛙囋囼炛行恼诮ㄔO(shè)中，不久將投入使用，進(jìn)一步提升新能源客車研發(fā)能力和關(guān)鍵零部件產(chǎn)業(yè)化能力。

大金龍工藝品質(zhì)持續(xù)改善，創(chuàng)造業(yè)內(nèi)領(lǐng)先質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

 

三、工藝品質(zhì)持續(xù)改善，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先

    “細(xì)微之處 專業(yè)之道”作為大金龍的品牌主張，足以體現(xiàn)大金龍在工藝、做工、整車品質(zhì)上的追求。近年來，大金龍先后通過“CCC”中國強(qiáng)制產(chǎn)品認(rèn)證、ISO/TS16949:2009質(zhì)量管理體系認(rèn)證、“歐盟整車型式認(rèn)證（WVTA）”，通過對工藝和品質(zhì)的持續(xù)改善，公司產(chǎn)品質(zhì)量不僅做到行業(yè)領(lǐng)先，并且成功跨越歐盟汽車認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的高“門檻”，質(zhì)量受到了國內(nèi)外客戶的認(rèn)可。

    為滿足高端客戶對產(chǎn)品工藝的更高要求，今年5月，大金龍的高端車生產(chǎn)線正式投產(chǎn)上線，這條國內(nèi)首創(chuàng)的高端車生產(chǎn)線，從生產(chǎn)組織、工藝設(shè)備、人員技能等方面進(jìn)行全面升級，一方面可滿足國內(nèi)外高檔客車訂單的工藝要求，另一方面，也作為公司的示范生產(chǎn)線，帶動其他生產(chǎn)線工藝制造水平的提升。

    與此同時，投資超過1億元的整車陰極電泳生產(chǎn)線也即將投入建設(shè)，陰極電泳工藝將顯著提高客車骨架的耐久性和安全強(qiáng)度，提升整車的耐用性和安全性。

    大金龍副總經(jīng)理徐向東表示：從2010年起的3年內(nèi)，大金龍將投入超過2億元用于產(chǎn)品升級和工藝革新，這是一個向國際領(lǐng)先品質(zhì)看齊的過程，我們希望大金龍的產(chǎn)品質(zhì)量不僅在國內(nèi)處于領(lǐng)先，也要達(dá)到國際知名客車品牌的水準(zhǔn)。

 

四、海外市場重大突破，躋身國際知名品牌

    大金龍是國內(nèi)最早實施外銷戰(zhàn)略的客車企業(yè)，而緊盯高端市場，又是大金龍外銷戰(zhàn)略的一大特點。自2005年進(jìn)入歐盟市場，經(jīng)過5年多的潛心耕耘，大金龍在歐盟市場取得令人矚目的成績，其產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入12個歐盟國家，累計出口超過1500輛，在意大利、法國、英國等地，金龍客車已經(jīng)成為影響當(dāng)?shù)毓?yīng)格局的重要力量。

    2010年，大金龍在歐盟市場取得重大突破，首次與歐盟最大的跨國運(yùn)輸服務(wù)商——英國ARRIVA集團(tuán)合作，力克奔馳、沃爾沃、斯堪尼亞等歐盟本土制造商，獨(dú)家中標(biāo)馬耳他公交改革項目174輛柴油公交客車，此舉不僅成就了中國汽車企業(yè)出口歐盟市場的第一大單，更加積極的意義在于，由此拉開了大金龍直接與歐美高端運(yùn)輸服務(wù)商直接對話的序幕，成功躋身國際知名客車品牌陣營。

    大金龍副總經(jīng)理朱國強(qiáng)表示：截止目前，公司產(chǎn)品已累計出口到全球83個國家和地區(qū)，我們的下一個目標(biāo)是北美市場，2012年大金龍將有樣車出口美國進(jìn)行試驗、認(rèn)證，2013年將在北美實現(xiàn)批量銷售，這也將標(biāo)志著我們完成全球市場布局的最后一塊拼圖。

今年4月，172輛金龍公交客車裝船運(yùn)往馬耳他，開創(chuàng)中國客車企業(yè)攜手世界頂級交通運(yùn)營商的歷史

    創(chuàng)見敢為，突破發(fā)展。得益于上世紀(jì)90年代廈門開放的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和道路交通運(yùn)輸?shù)拇蟀l(fā)展，大金龍白手起家，從旅游客車做起，逐漸成長為國內(nèi)客車的領(lǐng)導(dǎo)品牌，擁有良好的市場基礎(chǔ)，品牌優(yōu)勢十分明顯，但是要保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展，品牌價值持續(xù)提升，需要源源不斷的創(chuàng)新來為品牌加分。大金龍副總經(jīng)理徐向東表示：“今后，公司將進(jìn)一步加快產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新，加快國際市場開拓，同時緊抓產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)滿意度兩個關(guān)鍵指標(biāo)，專注品牌培養(yǎng)和塑造，爭取盡早成為具備全球影響力的客運(yùn)系統(tǒng)解決方案提供商，為廈門打造一張蜚聲世界的工業(yè)名片?！?